Co musí umět web v roce 2026

Rok 2026 nebude o tom, jestli web existuje, ale jestli dokáže obstát. V rychlosti, bezpečnosti, práci s daty i schopnosti komunikovat s nástroji, které za uživatele přebírají rozhodování.

Vývoj platforem a internetového prostředí vede ke stále drsnějšímu konkurenčnímu boji o pozornost, pozice nebo loajalitu. Ne že by to byla novinka, ale je to prostě úpornější a pozornost už majitelé webů nemohou upínat na holou existenci webových stránek, ale na jejich optimální výkon. Což znamená, že si každý musí určit, co je pro jeho business optimální.

„Webové stránky“ jako obecný pojem už nebude znamenat totéž. Opět to není nic nového, produktový web dělá něco jiného než magazín – už roky. Ale rozdíly budou stále významnější.

Technická kondice a bezpečnost

Pořád je to problém, ačkoliv by být neměl. Spousta webů používá staré frameworky (PHP, jQuery), což snižuje jejich bezpečnost a zvyšuje náchylnost k napadení a kompromitaci. Určitá část hostingů své zákazníky na tuto skutečnost vůbec neupozorňuje a podporuje tak status quo.

Setkáváme se s weby, které běží na PHP 7.4. Aktuální verze je 8.5. V této tabulce najdete podporované verze PHP, 7.4 už tam dávno není. Jak je na tom váš online partner, web?

Od toho se odvíjí rychlost načítání, která je důležitá pro pokročilejší systémy v další úrovni, což bývá nalezitelnost a marketing – schopnost nechat web prohledat robotem, zapojit se konkurenčně do reklamních systémů nebo vydržet nápor na vybrané stránky v případě úspěšné kampaně.

Rozšířené informace, metainformace

Mnoho webu nenabízí ani dostatek viditelných informací, natož těch neviditelných – metainformací. Například seznam školicích kurzů by měl obsahovat termíny a ceny také v metadatech, aby je zpracoval robot a výsledky zobrazil už na stránce výsledků vyhledávání.

On je sice načte z běžného textu, ale pokud mu je naservírujeme už připravené, tak máme výhodu. Nebo ji má konkurence. Tohle není nic nového, jen to pořád má velký význam a přínos, na který se vyplatí nezapomínat. Velké množství stránek na webu lze metainformacemi vyfutrovat.

Agentní přístup a MCP

Weby se definitivně rozdělí na viditelné a neviditelné. U těch prvních budeme řešit design a použitelnost, u těch druhých půjde o to, aby dokázaly poskytovat odpovědi AI agentům, kteří jim budou posílat dotazy. „Jaký kurz kancelářského sebeovládání pořádáte v Brně v listopadu 2026 a kolik bude stát pro skupinu pěti lidí?“ Tohle si lidi prohlédnou, ale backoffice manažer/ka se na to zeptá AI chatu (nebo jiné aplikace), aby získala přehled pro poradu týmu, včetně možnosti srovnávat nabídky. Očekávejme, že takto budeme my dodavatelé kvalifikováni do výběrových řízení. Resp. poptávky na vytvoření čehokoliv se budou provádět tímto způsobem. Kdo se do výběru nedostane, tak tiše stojí opodál.

Přístupnost a jednodušší ovládání

S tím souvisí i značné zjednodušení pro uživatele se speciálními požadavky – protože to jsou i ti agenti. Přizpůsobení webových stránek, tedy odstranění designu a posílení datově-komunikační vrstvy zásadně zjednoduší ovládání skupině uživatelů, která design nemůže využívat nebo jí vlastně nic nepřináší. Nákup na e-shopu provedou hlasem z AI chatu, protože všechno je již k dispozici. Zbývá „jen“, aby to dokázaly e-shopy, viz např. Google Universal Commerce Protocol.

Autorita a důvěryhodnost

Nikdy tomu nebylo jinak, jen je to tematizováno a dostaneme odměnu, když to dobře uděláme. Potřebujeme přesvědčit okolí, že jsme dobří, ideálně by to o nás mělo říkat to okolí samo, nikoliv my (tzv. syndrom Turek). Dosáhneme toho tak, že budeme odvádět kvalitní práci, rozumět svému oboru, vzdělávat se a pomáhat ostatním. Mám pocit, že od středověku se tento princip nijak nemění, jen si už nechodíme pro práci do hospody.

Restart sociálnosti

I když nevím, co přesně se stane, věřím, že postupně dojde ke změně v chápání toho, jak chceme používat sociální sítě a jejich zapojení do „webové vrstvy“ internetu. Weby jsou dneska mimo sociální média – můžete sdílet url, ale málokdo to dělá. Diskuze z webu zmizely, ale z velké části diskuzí se na sociálních sítích stala toxická stoka.

👍 Věřím, že dojde k restartu, protože pořád chceme diskutovat slušně, věcně a odborně.

👍 Věřím, že se mnozí lidé (ne všichni) vrátí k publikování příspěvků na webu, nikoliv v 56 příspěvcích na X, jejichž postupné čtení přece musí každému vadit a musí k tomu používat službu typu „unroll“.

👍 Věřím, že příspěvky na LinkedINu budou více viditelné ve výsledcích jakéhokoliv vyhledávání a bude dávat smysl jejich propojení s webem (protože to pomáhá budovat autoritu autora podle EEAT, což ale pořád znamená jediné – chci se chovat slušně a to, co říkám, myslím vážně a stojím si zatím).

Jako naivní realista si myslím, že otevřené protokoly a software stále hrají silnými kartami, takže standardy otevřených sociálních sítí, např. Mastodon, získají určitý prostor. Např. protokol ActivityPub umožňuje propojit spoustu sítí a technologií, což lze využít třeba pro vytvoření firemní sociální sítě a tu napojit do světa.

💡 Firma tak získá svůj prostor, který může moderovat a současně jej přiměřeně otevřít návštěvníkům ze světa.

Je to příliš naivní vize?